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大摩万字深度:元宇宙,改良还是革命?_华尔街见闻

时间:2021-11-21 10:20:55|浏览:202 次

. details .details-cont p,p { word-break :标准版; 文本对齐:组合图像对齐中心! 汇入者; 随着Facebook更名为元,投资者越来越好奇未来的元宇宙是什么样的。

摩根士丹利认为,虽然创造和进化可能需要几年,但元宇宙很可能成为新一代社交媒体、流媒体和游戏平台。

和这些平台一样,元宇宙最初很可能成为在线产品的广告和电子商务平台。

但是,目前数字媒体和电子商务产品的实力空前强大,除了诸多不确定因素外,市场短期内不会轻易采用元宇宙。

可寻址的消费者支出市场空间高达8.3万亿美元

数字世界中,时间是非常宝贵的。

摩根士丹利分析显示,美国日间活跃用户花在社交媒体、流媒体和游戏平台上的时间分别为6天至39天。

摩根士丹利

日活跃用户在数字媒体上的时间每年达到110亿日,这些是元宇宙切断的时间。

摩根士丹利

如果计算上个月活着的使用者,元宇宙需要切断更长的时间。

为了比较,摩根士丹利还统计了美国人在其他方面花费的时间。 据统计,美国人每年花140亿天看有线电视,花350亿天睡觉。

摩根士丹利

摩根士丹利表示,在分析基于消费者的平台时,多采用“参与创新=货币化”的框架,元宇宙也适用该框架。

目前,主流社交媒体平台以每小时0.04-0.13美元的价格将用户时间货币化,因此,如果将创新与支出结合起来,消费者的时间将具有明显的价值。

摩根士丹利

该机构预计,元宇宙很可能成为新一代社交媒体、流媒体和游戏平台。 另外,和现在的数字平台一样,元宇宙最初很可能成为在线产品的广告和电子商务平台。

这还意味着美国可寻址的消费者支出市场空间(TAM )达到8.3万亿美元,覆盖房地产、核心零售、汽车、游戏等领域。

摩根士丹利

其中5.1万亿美元来自沉浸式体验。 沉浸式体验与商业和交易有更直接的联系,可以在更高层次上受益。

另一方面,摩根士丹利看到了更多沉浸式体验和解锁元宇宙的机会,包括服装、化妆品、游戏、视频流、汽车、房地产和家居设计、音乐和教育领域。

值得一提的是,这8.33万亿美元并不包括新的潜在消费支出项目,如非基金工具包(NFT )、数字收藏和新的创作订阅。

该银行预测,数字化收藏和NFT将随着新一代元宇宙的发展而增长。 但是,虚拟产品大规模替换实体,即数字珠宝、数字跑车或数字电器完全替换实体还需要更长的时间。

此外,为了将可寻址的消费者支出货币化,摩根士丹利认为,任何元宇宙项目都必须建立交易、佣金体系或高标的广告产品,并在后端建立实物产品交付机制。

数字支付的未来如何?

摩根士丹利相信,随着网购的增加,元宇宙可能会增加数字化支付的次数。 但是,从长期来看,其结果是不确定的。

如果消费者普遍继续使用传统货币,Facebook和Roblox等元宇宙门卫可能会与现有支付平台竞争。 但是,由于现有的支付网络有比较好的消费体验,可能需要寻求合作。

也就是说,为了使加密货币从元宇宙发展,可能需要使用Facebook的Novi或Diem加密钱包服务进行货币化。

另外,监管环境也给这个货币化的机会带来了很多不确定性。

元宇宙获得采用的关键障碍

1.现在的数字媒体太强了

摩根士丹利表示,目前的数字媒体和电子商务产品空前强劲,不断改善,市场不能马上或轻易采用元宇宙。 因此,元宇宙的硬件和技术产品必须更好。

该机构认为,元宇宙“优于第二优秀产品十倍”是非常重要的。 但是,到目前为止,很多产品(5G、云游戏、电子商务等)还没有达到这个高门槛。

因此,任何元宇宙可能都需要合作推进市场的采用,或者开发新的“杀手产品”推进大规模使用。

2 .隐私、人性和监管问题令人担忧

值得注意的是,虽然消费者更频繁地使用社交媒体,再次说明了社交媒体的实用性,但是摩根士丹利承认,在未来10年中,消费者将分享更详细的数字信息,并不清楚他们在做什么,是否与谁一起做这是可能的,但是这样做需要一些积极的作用,必须足以抵消负面影响。

在安全方面,Facebook和YouTube在清理2016年以来耗资超过130亿美元的平台方面取得了重大进展,但仍存在安全隐患。 两者都因为泄露了用户资料和孩子的安全漏洞而饱受诟病。

此外,未来10年,相关监管环境是更严格还是放宽尚不确定。

Facebook的B2B元宇宙能否成功?

10月28日,扎克伯格正式宣布将Facebook更名为元,开启元宇宙新纪元。 在扎克伯格的目标中,元宇宙“接触10亿人和数千亿美元的数字商业”。

摩根士丹利对脸书元宇宙能否在B2B上成功表示犹豫。 即使在数字B2B、通信和生产工具继续改善的情况下。

另一方面,由于用户越来越疏远,比如元面临大量数据隐私泄露丑闻,或者利用算法放大有害内容等,消费者和企业可能不愿意完全信任Facebook。 另一方面,Facebook目前是一个基于社交的平台,缺乏企业工具的专业背景。

在这样的背景下,我们距离更安全、接受度更高的元宇宙还有多远?

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